根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球投影機(jī)出貨量將達(dá)到1977萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4%；海外市場(chǎng)的增速則達(dá)到8.3%，高于中國(guó)和全球。
具體到中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，洛圖預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量將回升至601萬臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)2.6%。這一預(yù)測(cè)雖然較年初的620萬臺(tái)有所縮減，但仍顯示出市場(chǎng)對(duì)智能投影產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。同時(shí)還樂觀預(yù)測(cè)，到2027年規(guī)模將接近750萬臺(tái)。
具體到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展趨向上，洛圖科技分析認(rèn)為，今后市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力或?qū)母咝詢r(jià)比產(chǎn)品帶來的嘗鮮需求向新技術(shù)帶來的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變。
而這個(gè)觀點(diǎn)也正在從CES2025這個(gè)開年消費(fèi)電子大展上得到的“印證”。據(jù)悉，極米、堅(jiān)果、海信、當(dāng)貝、光峰、中科極光、三星、LG等行業(yè)先鋒品牌紛紛發(fā)布新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用方案，給2025年整個(gè)投影市場(chǎng)的走勢(shì)奠定了“基本調(diào)性”。
品牌篇：除小米外，全球彩電TOP5“悉數(shù)登場(chǎng)”
本屆CES展，從智能投影品牌格局來看。其中最大的看點(diǎn)，就是全球彩電前五中有四家品牌都展出投影新品。尤其是，之前對(duì)投影品類一直不太“感冒”的TCL，這一次以TCL“主品牌”的名義推出主打“魔方”外形特點(diǎn)便攜式智能投影儀Playcube，引起業(yè)界極大的關(guān)注。
之所以，TCL此款投影新品“引人關(guān)注”，并不是這款新品有“多大亮點(diǎn)”。而是因?yàn)橥队叭Χ嗔艘晃蝗蚯叭?、?guó)內(nèi)前二的彩電巨頭?；?，全球彩電前五、國(guó)內(nèi)彩電前五都已“組團(tuán)入場(chǎng)”智能投影圈。
如此態(tài)勢(shì)下，這說明智能投影這個(gè)大屏物種在品牌厚度和認(rèn)可度在進(jìn)一步加固，這也預(yù)示著智能投影未來的前景走勢(shì)更令行業(yè)期待。
光源篇：三色激光投影“主角”光環(huán)再度被放大
2024年，三色激光智能投影迎來了一輪大爆發(fā)。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)和海外激光投影的市場(chǎng)規(guī)模將首次突破100萬臺(tái)；激光投影在全球的出貨量占比達(dá)到11%。
在2024年前三季度，全球激光投影市場(chǎng)中三色技術(shù)市場(chǎng)份額超過三成，較2023年同期大漲11.9個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展步伐更快，三色激光出貨量占比達(dá)到53%。
此外，三色激光產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量、價(jià)格線分布、底價(jià)和性能上限都得到了極大的加強(qiáng)和突破。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家用顯示市場(chǎng)“激光投影崛起、三色加速上位”已經(jīng)是行業(yè)主旋律。
在這樣“市場(chǎng)主旋律”的感染下，極米、Vidda、堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米等行業(yè)頭部品牌在CES2025展上，更是對(duì)三色激光投影全力“加注”。
據(jù)悉，這些行業(yè)“頭牌”的新品的“共性”：所有新品都是激光光源“托底”，且基本上都是三色激光在充當(dāng)“主角”。并不斷把智能投影的亮度推高，并在亮度、噪點(diǎn)抑制、光均勻性等方面擁有更好的表現(xiàn)。
在2025開年伊始的CES大展上，行業(yè)頭部巨頭們都選擇三色激光投影作為今年的“開山之作”。這一方面昭示出，2025年，繼續(xù)押注三色激光投影或?qū)⒆顬槊鞔_的“選擇”。另外一方面，也在透視出一個(gè)信號(hào)，智能投影“高端向上”將是行業(yè)的“主旋律”。
技術(shù)應(yīng)用篇：形態(tài)多元化，讓投影不再“傳統(tǒng)化”
一位行業(yè)資深人士向《視聽圈》分析表示，本屆CES展對(duì)于智能投影品類來說，其實(shí)最大的亮點(diǎn)，并不是技術(shù)、光源等核心性能上的進(jìn)步，而是三星、LG、TCL等全球前五巨頭在投影產(chǎn)品“賦予”了形態(tài)化設(shè)計(jì)“語言”，讓投影不再“方方正正”而顯得“格式化”。
例如，LG推出的PF600U融合了投影儀、揚(yáng)聲器和氛圍燈三大功能。其采用落地?zé)粼O(shè)計(jì)風(fēng)格，110度傾斜頭部和自動(dòng)屏幕調(diào)整功能使其易于設(shè)置，從而“化身”一款家居“場(chǎng)景產(chǎn)品”。
而TCL的投影新品Playcube從外形有點(diǎn)“魔方”造型，“主打”產(chǎn)品形態(tài)的多元化。在移動(dòng)、可玩等場(chǎng)景化細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)將加大“拓維”，賦予投影品類更多的“想象空間”。
此外，三星將投影屬性“融合”AI伴侶機(jī)器人Balli身上。一方面讓AI機(jī)器人也變得更“多元和好玩”，增強(qiáng)了Balli的“玩法”，或?qū)⑵鋺?yīng)用層面提升到一個(gè)全新多維的高度。同時(shí)，也給投影顯示領(lǐng)域帶來了“新命題”。
還有一個(gè)叫Aurzen的新品牌展示了一款三折投影儀ZIP，讓投影機(jī)變得“可折疊”。這極大的讓投影在外觀設(shè)計(jì)賦予全新的“定義和空間”，
點(diǎn)評(píng)：當(dāng)下投影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“低增速”周期。在這樣的局面下指望市場(chǎng)大規(guī)模起量已經(jīng)不是“太現(xiàn)實(shí)”。因此，下一個(gè)階段的市場(chǎng)突破點(diǎn)就是品質(zhì)升高和產(chǎn)品形態(tài)多元化趨，下存量爭(zhēng)奪和質(zhì)量性增量爭(zhēng)奪的結(jié)構(gòu)性“提升”。在CES2025展上，大廠的“動(dòng)作”無疑也圍繞這兩個(gè)核心維度去“跟進(jìn)”，因此未來的智能投影必然進(jìn)入一個(gè) “技術(shù)內(nèi)卷的新時(shí)代”。
